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      新聞導航

      照明市場(chǎng)透視:護眼燈具的崛起與消費新趨勢

      來(lái)源:www.chinanvid.com 發(fā)布時(shí)間:2024-07-05 返回

      一、2023年淘系護眼燈具高速增長(cháng),全光譜概念火熱

        2023年淘天照明燈具市場(chǎng)功能賣(mài)點(diǎn)中, “護眼”“全光譜”概念產(chǎn)品較為火爆,銷(xiāo)售額分別為76.2億元、45.7億元,同比分別增長(cháng)了85.2%、574.5%。同時(shí)“全光譜”和“護眼”概念關(guān)聯(lián)度也較高,“全光譜”概念中近80%銷(xiāo)額為“護眼”功能產(chǎn)品。

        護眼燈具主要可以分為四類(lèi),分別為護眼吸頂燈、護眼臺燈、護眼落地燈和護眼吊燈;護眼吸頂燈占比最高,23年銷(xiāo)售額達33.7億元;護眼吊燈增速最快,23年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)281.4%。護眼吊燈品類(lèi)中,外觀(guān)簡(jiǎn)約現代的商品更受歡迎。鹿家良品是其中的佼佼者,其下護眼吊燈產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超20倍,23年全年銷(xiāo)售3127.4萬(wàn)元,其爆品一字吊燈和國王湖吊燈收獲消費者廣泛好評,品牌社媒討論度也飛速上漲。從電商評論來(lái)看,消費者普遍認同其風(fēng)格顏值,但其較高的價(jià)格也受到了部分消費者吐槽。

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        護眼臺燈市場(chǎng)增速較緩,23年同比增速為13.5%,孩視寶為T(mén)op1品牌,主打中低端產(chǎn)品,商品均價(jià)在600元左右;明基平均單價(jià)接近2000元,銷(xiāo)售額同比增速為76.5%。從顯色指數屬性來(lái)看,主流產(chǎn)品大多為Ra>95的高顯指產(chǎn)品,能有效還原燈光下物品真實(shí)色彩,增強使用體驗。

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        二、落地護眼燈市場(chǎng)熱度高升,國產(chǎn)品牌不斷加碼

        2023年落地護眼燈在淘系平臺銷(xiāo)售額達9.9億元,同比增長(cháng)達185.2%。Top1品牌霍尼韋爾占據14.4%市場(chǎng)份額,其商品在各價(jià)位段分布較為均勻;國產(chǎn)品牌琪朗和月影分別占據市場(chǎng)Top2、Top3市場(chǎng)份額,且銷(xiāo)售同比增速均在10倍以上,其中月影在2000-4000元價(jià)位段銷(xiāo)售額占比近90%,而琪朗主要發(fā)力中高端市場(chǎng),產(chǎn)品通過(guò)搭載智能功能實(shí)現差異化,包括語(yǔ)音控制、落座感應、自動(dòng)調光三大智能應用場(chǎng)景。

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        從電商評論來(lái)看,落地護眼燈品類(lèi)消費者正向反饋居多,使用效果、外觀(guān)設計和亮度為主要關(guān)注維度,消費者評論占比分別為22%、15%、14%,光線(xiàn)亮度高,柔和不刺眼的產(chǎn)品受到消費者好評;而負面評價(jià)主要集中在亮度和使用效果上,燈光亮度不夠是消費者主要吐槽點(diǎn)。

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        三、從電商評論分析行業(yè)新品及消費者需求,尋找新機會(huì )點(diǎn)

        基于電商評論,對功能及外觀(guān)維度進(jìn)行拆分可以發(fā)現,消費者對功能的首要需求為調節亮度和色溫切換,其次是能還原自然光效果,緩解視疲勞,減少陰影,最后是智能補光功能和高顯色指數;外觀(guān)方面,消費者普遍傾向于簡(jiǎn)約大方的產(chǎn)品,其次則是一些個(gè)性化的需求,如氛圍感,多種顏色,各種風(fēng)格如北歐風(fēng)、復古風(fēng)、原木風(fēng)等。

        綜合功效和外觀(guān)方面的消費者需求,品牌可以針對性研發(fā)新品,例如在具備調節亮度和色溫切換的基礎上,加入減影和自然光還原功能,風(fēng)格偏簡(jiǎn)約的落地護眼燈。

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        此外,通過(guò)對行業(yè)新品的研究,可以發(fā)現潛在消費人群和機會(huì )點(diǎn)。以母嬰人群為例,“母嬰”概念護眼燈具2023年銷(xiāo)售額同比穩步增長(cháng),三四線(xiàn)城市母嬰消費逐步升級,且育兒支出占比較高,下沉市場(chǎng)潛力十足。柏曼代表產(chǎn)品天使環(huán)母嬰吸頂燈,價(jià)格在4000元左右,根據電商聆聽(tīng)數據,消費者對產(chǎn)品燈光的柔和度關(guān)注度最高且給予大量好評。產(chǎn)品在賣(mài)點(diǎn)上主打漫反射還原自然光,光源向上發(fā)射,避免直視刺激眼睛,滿(mǎn)足新生兒、母嬰人群的用光需求。

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